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OLED电视市场:高价与产能不足两大痛点仍需解决

时间:2017-09-25 18:50 来源:未知 作者:鹿城新闻

  搭载OLED屏幕的iPhoneX终于发布,但OLED 屏幕在彩电市场的使用已非常成熟。在日前彩电行业举办的“OLED巅峰嘉会”上,多家主推OLED技术的整机彩电企业与OLED面板供应商LG Display(以下简称LGD)共同摸索OLED在未来市场中的定位及发展趋势。

  优势

  OLED推动电视产品可塑性变革强

  中国网科技获悉,目前采取OLED作为主流产品的企业有13家,其中包含LG电子、创维、康佳、索尼及松下等。对于为何选择OLED原因,极致超薄是一方面,要害在企业本身对未来产品创新能有更强的可塑性。

LGD工作人员展示OLED屏幕弯折情况 (中国网 单征宇/摄)LGD工作职员展示OLED屏幕弯折情形 (中国网 单征宇/摄)

  在此次运动峰会展示厅内,据LGD现场工作人员向中国网科技介绍,OLED屏幕最大优势是拥有可折叠弯曲和自发光特性,弯弯曲叠可以转变电视外观,而自发光是做极致超薄的有力保障。据懂得,今年4月AWE展上,LG就曾推出“壁纸电视”概念,其厚度仅有2.75mm。

  中国电子视像行业协会副秘书长彭剑锋对此认为,OLED技术非常优秀,相符视像产业发展趋势。OLED自身优点为自发光,对照度、响应速度快,其本身不需要背光源,能够实现柔性优势,用途更广。

  劣势

  产能与高价痛点仍需解决

  固然苹果把OLED技术炒热,但OLED也有仍需解决的行业痛点。家电产业视察家刘步尘对此认为,价格过高与OLED面板产能不足是摆在OLED市场推广的两大问题。

  事实上,OLED电视市场遍及率非常迟缓,一直被称为高端彩电代名词。记者在活动现场展示厅了解到,一台65寸OLED电视价格就迫近25000元左右。据刘步尘流露,目前OLED电视平均单价和同尺寸液晶相比是后者2?3倍,价格过高对消费者购买OLED电视热忱形成抑制作用。

  但在刘步尘看来,价钱过高与OLED面板产能不足存在因果关联。他指出,OLED电视面板供给存在构造性缺点,LGD目前每月生产OLED面板10万片以上,2017年产能在150万片至180万片之间,2018年有望扩大至300万片,2020年进一步扩展至600万片。但这一产能仍不能满意市场需求,因为依据市场数据显示,全球彩电一年总销量就达2.5亿台,在其他企业尚未形成OLED电视面板实际产能时,即便LGD之外其余企业(如京东方)到2020年能实现400万片OLED电视面板产能,全球OLED电视面板届时也不外1000万片产能(对应1000万台OLED电视),仅占全球电视总销量4%,比例很小。

  刘步尘认为,OLED电视面板供应源单一、产能不足,直接制约下游整机厂家订单需求,同时易形成面板垄断,导致价格难以市场化。而从行业角度剖析,彭剑锋认为,解决OLED市场推广痛点,需要OLED采用印刷技术或更高制程时,才干下降本钱,普及率才会晋升。中国电子商会副秘书长陆刃波则指出,今年彩电市场预估销量16万台,但4K OLED电视价格仍居高不下,但市场一旦成熟,价格下降速度也会越来越快。

  未来

  OLED产品市场将不断壮大

  事实上,电视产业对OLED技术应用比在手机市场要更为当先,需求量也要高于后者。

  据奥维云网(AVC)公然数据显示,2017上半年中国市场OLED彩电零售同比增长103%,7月同比增幅高达167%。康佳集团董事局主席助理常东在峰会论坛上表现:“中国彩电市场下降7.5%,但OLED行业数据却增长103%,康佳销售数据则增长了近300%。”

  苏宁云商集团黑电事业部总经理陶京海也对市场需求逐渐增长持确定立场。据他泄漏,今年上半年OLED新品实现103%增长,1-8月份,在万元彩电单品当中OLED电视给苏宁的业绩奉献水平已经超过15%。

  奥维云网(AVC)副总裁董敏则指出,中国彩电市场今年上半年超高清电视渗入率达57.7%,远高寰球均匀程度,其中购置电视平均尺寸为47.4英寸,预示着中国消费者经济才能在增强,愿意支付产品溢价,也对产品自身有更为严苛需求, 所以OLED电视正是知足这类人群的彩电产品。

  作为从前高端彩电品牌代表,索尼中国消费电子营业本部总裁谢彪从PS4家用主机玩家需求角度谈起对OLED彩电市场布局意见。谢彪以为,在OLED优势技巧基本上,索尼联合自身图像处理优势在市场有极大用武之地,拓宽索尼在OLED市场发展渠道。同时,随着中国家电消费市场离别解决有无阶段,特殊是部分索尼PS主机游戏玩家,会愿意为画质处置某种极致效果来买单。

  在陆刃波看来,未来显示技术会呈多元化态势发展,但目前OLED技术已经成熟,正从试验室走向市场,而且未来随着更多整机企业和渠道商参加,OLED市场会越来越大。

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